回顾郭振玺双面人生！红黑两道内幕惊人

若李东生被视为周老虎的坚定支持者，那么在央视内部，若有人有幸被称为李东生的嫡系心腹，那他必然是郭振玺。

郭振玺，这位在电视界璀璨夺目的明星，历来备受同行的敬仰，被视为业界楷模。他在央视辛勤耕耘二十二年，曾先后执掌财经频道与广告中心这两大至关重要的部门。对我而言，他不仅是我崇敬的直接上司，更是我深怀敬意的导师。在业界，他收获了同仁们的喜爱与尊敬，人们亲昵地称他为——郭总或者郭老板。

01

郭振玺其人

郭振玺1965年，山东汶上。

他无疑是山东大地上一道独树一帜的风景线，其形象与人们心中那位雄壮豪迈的山东汉子的形象大相径庭。尽管他身材并不魁梧，却保持着挺拔修长的体态，行事作风果断而干练，从不拖泥带水。

郭振玺出身农家，独身。

1985年，他在山东大学物理系完成了学业，之后毅然决然地踏上了军旅之路，加入了济南军区。次年，即1987年，凭借卓越的学术成绩，他成功考取了研究生，进而踏入兰州大学企业管理系的大门。

在这条通往研究生学位的征途上，他已收获颇丰，共发表了四十七篇学术论文，其中不乏几篇在国家级顶级学术期刊上崭露头角，成为引人注目的佳作。

自1990年7月学业画上圆满句号，他先后在国家广播电影电视部办公厅担任秘书职务；随后，于1992年12月，他被调至中央电视台经济部，担起了编辑和记者的双重职责。自那时起，他始终兢兢业业地坚守在央视的岗位，不懈付出，至今已向这个舞台献上了二十二载的赤诚与信念。

得益于与李部长的深厚友谊，我们的相处愈发流露出和谐与融洽的氛围。然而，似乎诸多同仁误以为我与王小丫之间存在某种私人联系。

表面上，我们的关系看似融洽无间，然而揭开表象，不难发现他对高层领导的交往持一种格外谨慎的态度。在遇到挑战时，他更倾向于独自解决，不愿向我们寻求协助，反倒是更愿意与部门内年轻同事，诸如芮成钢、欧阳智薇等，增进沟通与协作。

他偶尔会用一种婉转的口吻流露出渴望加入我们高层聚会的意愿，然而李部长对此始终未曾给予明确的应允。他明白自己不希望给上级领导增添额外的负担，因此对我们这个小集体始终怀揣着一份深深的敬意。

他敏感又聪明。李部长称其狡猾。很会审时度势。

郭总曾在私下向我们透露，他的勇敢并非与生俱来。初抵北京之际，他的胆量尚显稚嫩。那时，公交车票价不过是微不足道的几分钱，他却不小心多付了一元钱。面对售票员无意中退还的零钱，他竟犹豫不决，不敢索回那应得的零币。

然而，这位青年，他不甘于平淡，对推动变革充满热情，很快便展现出其非凡的天赋，从而开启了一段充满传奇色彩的人生旅程。

他紧握着手中的介绍信，迈步走进了广电部那庄严肃穆的大厅。不久，他在办公厅找到了一份秘书的职位。经过两年的砥砺前行，他得以晋升至央视经济部，从而掀开了自己记者生涯崭新的一页。

我深切感受到，他心中怀揣着宏伟的理想与远大的抱负，对成功充满了炽热的渴望与坚定不移的追求。踏上新岗位的起点，他激情满怀，立志要开拓一片辉煌灿烂的事业新天地。

“胸怀如此辽阔，舞台自是浩瀚无垠”——这句广告界广为流传的创意，实则深刻地映射了他内心深处的诚挚之言。

他自称热衷于结交来自四面八方的朋友，与之相识的企业家们亦将他奉为“热情洋溢、情感真挚”的楷模。然而，在旁人看来，他往往显得沉默寡言，面容沉郁，神情紧绷，步履匆匆，宛若肩扛着沉重的压力。

他偶尔流露出几分傲气，以至于即便有人向他致以问候，他也往往懒得抬起目光，仅以一瞥作为回应。

初次与核心团队接触时，成员间尚存着一抹冷漠与距离。然而，随着时间的流逝，我们渐渐懂得了用轻轻触碰额头的方式，以无言的默契相互致意，这无疑标志着我们关系的一次重要飞跃。

在与高层人士的交往中，他总是散发着独特的江湖风范。据我所知，他曾对一位领导严肃承诺：“所有生活中的琐碎事务，都将由我独自承担。”

郭总公务缠身，外界应酬亦已达到极限，令人难以置信他在部门内部的人际交往中仍能如此得体。再者，相较于同行业其他部门，我们部门的奖金与红包已经相当丰厚，因此实在无需再掀起任何无谓的纷争。

因此，我未曾对郭总在他人面前有任何非议。相反，郭总对我一直以礼相待，并且常对我的近况表示关心。最近，他不仅询问了李部长的健康状况，还细心地关照周部长的工作压力，这让我深刻感受到，我们之间的情谊似乎已经超越了普通同事的关系，显得尤为深厚。

然而，许多同事对他的傲慢态度表达了强烈的不满。李坤晟，一名曾在本部门实习过的员工，如今供职于《新华每日电讯》担任编辑，他向我们透露：郭振玺讲座盛大。

那场讲座似乎格外引起了众多丽人的关注，其中一位女子尤为显得端庄优雅。她静默地坐在前排，不时为他轻送一杯热气袅袅的香茗。

他对饮品的追求近乎严苛，全心投入于将各种饮品以精湛的技艺巧妙融合。此刻，一位姑娘在人群中穿梭，毫不懈怠，细致入微地为每一位顾客精心调配每一杯饮品……

事后，我向他解释称，郭总所饮并非一般饮品，而是一瓶富含维生素的营养补充剂。考虑到他工作繁重，饮食往往难以兼顾，他正借助这类营养品来增强体力。

郭振玺原不高调。数年来，我在这片领域深耕细作，逐步磨砺出一种独树一帜的个人风格。

荣膺国家广播电视总局颁发的“十大杰出青年”称号，他始终被誉为官方媒体界的璀璨明珠，堪称行业楷模的典范。

在广告与公关领域，他的名字仿佛成为了众人瞩目的焦点，无论身处溢满赞誉的海洋，还是沐浴在业界各种喝彩的漩涡之中。每当五粮液交流大会盛大开幕，他总能成为众人争相瞩目的明星，左右簇拥着厂方高层和市政要员。更为人称道的是，某些省份的电视台负责人，甚至将与他合影的照片置于办公室显眼位置，以此彰显那份荣耀。

郭总自始至终备受央视前任台长及当时经济部主任赵化勇的青睐。凭借着坚韧不拔的努力，他逐步从编辑职位晋升为制片人，职业生涯一路高歌猛进。到了二零零一年，他荣膺了一个具有里程碑意义的职位——广告部主任。

青啤发布会，郭振玺出席。

02

临危接管广告部

自1998年起，央视的广告资源便一直面临着供不应求的紧张局面，时常上演着“标王”们竞相角逐的火爆场面。

在1999至2001年的那段艰难岁月里，众多知名企业接连遭遇挑战，广告招标领域亦引发了全社会对于广告招标制度的大规模、深层次的全面审视与深刻反思。

自二零零一年起，央视的广告市场逐步呈现出买方市场的格局，与此同时，其业绩亦呈现出连续数月持续下滑的趋势。

自郭振玺执掌央视广告部门以来，这个根植于计划经济时代的“金蛋”首次鲜明地确立了“客户至上”的核心宗旨。广告形式虽历经变迁，创意的天地却得以无限拓展，每位客户得以畅所欲言，积极寻求合作之机。部门也从昔日被动等待的“守株待兔”模式，转变为如今主动出击的“行商”策略。

广告部的业绩表现异常亮眼，首月环比增长达到了4%的显著增幅，紧随其后的次月，这一比例更是激增至6%，而在第三个月，业绩的增长势头更是迎来了一次惊人的飞跃，涨幅高达近8%。

二零零一年十一月八日，郭振玺踏入职场的第一天，便担纲重任，主持了央视黄金广告时段的招标盛典。凭借着过人的才华与出色的表现，他为自己的职场首秀画上了圆满的句号，总成交额达到了二十六个亿，书写了历史性的辉煌篇章。在此之前，黄金时段的广告招标收入一直稳定在二十亿左右，未曾有过如此显著的突破。

郭振玺坦诚表示，那日不仅是他在央视广告部职业生涯的高潮时刻，亦是他一生中难以忘怀的宝贵记忆。

二零零二年，他怀揣着满腔的热情，成功挑战了个人的极限，在短短的一天之内，便完成了穿越四座城市的惊人壮举。

月底的总结会上，他不禁感慨良多：“那段时光，我往返于深圳与广州，亲自拜访客户；紧接着，我又火速奔赴南京，将机票更换的琐事委托给了同伴。我以惊人的效率，仅用短短五十分钟便实现了两地间的穿梭，与熊猫手机的高层进行了深入的交流。那五十分钟仿佛转瞬即逝，连用餐的时间都未曾有，更别提抽空去洗手间。我匆忙地填饱肚子，满足基本的生理需求后，便立刻赶往机场。再次登机，我迅速返回北京，并在香格里拉酒店与摩托罗拉的总裁展开了至关重要的会晤。”

在这央视独领风骚的舞台上，每一滴辛勤的汗水都能浇灌出非凡的果实。作为央视的“首席业务代表”，郭振玺凭借其卓越的才华在业界声名鹊起，而他那不懈追求的精神亦赢得了广泛的赞誉与敬仰。

郭振玺堪称杰出人才的楷模，他具备卓越的经营洞察能力和独到的创新思维，口才了得，擅长进行激情四溢的演讲，且极具感染力。在他领导央视广告部门的岁月里，查阅广告部的历史档案便可发现，其创收速度之迅猛，虽不敢妄言位居行业之首，但无疑引发了业界的广泛关注。

自执掌财经频道以来，他便在经营管理领域展现出了非凡的洞察力与卓越的才华。

昔日，央视的广告收入尚不及百亿，他却毅然立下豪迈之志，声称财经频道将在三年之内实现营收百亿的突破，并积极探寻上市之道，此举令众人为之咋舌。更令人信服的是，凡是有幸听闻其言者，无不对其观点的合理性予以极高的认可。

因此，领导者的选拔标准远不止人际交往技巧，事实上，他在这一领域的天赋独树一帜，与众人迥异。

郭振玺对其在央视广告领域的卓越贡献给予了由衷的赞誉。

“央视黄金时段的广告竞标，已普遍被视为中国经济走势的晴雨表与风向标，这一观点在国内外经济领域内已形成广泛的共识。”

在任职期间，我亲历并倾尽全力支持了安踏、利郎、劲霸、哈药六厂、三精、伊利、蒙牛、恒源祥等众多知名品牌的崭新崛起与辉煌亮相。

郭振玺2014年3·15讲话

03

男人坐凳子上

自郭振玺执掌央视广告部主任一职，电视台的广告经营策略亦随之焕发出勃勃生机，实现了从过往被动“守株待兔”的“坐等广告”模式，向如今主动出击的“积极拓展广告”新战略的华丽蜕变。

他自称不属于理论派，亦非出自学院门墙，更愿意将自己定位为一位务实主义者。尽管如此，每年他都能针对央视广告运营的策略，提出独到的观点，并加以深入的分析与归纳。

郭振玺在正式就任之际，庄重地宣读了誓言，表示将全力以赴投身于经济建设的核心领域，立志于推进“三项具有里程碑意义的重点工作”。

首要任务是专注于核心区域的拓展，力求扩大广告客户的覆盖领域；继之，我们对重点行业进行深度分析，对广告客户群体的架构进行精细打磨与优化；最后，我们全情投入于媒体资源的创新工作，为广告经营领域带来前所未有的增长动力。

他大力倡导在广告运营领域全面实施“腰部战略”，该战略的核心要义是聚焦资源，力挺行业中的二线、三线企业。其目标在于迅速增强这些企业的品牌知名度，进而显著促进销售业绩的增长。这一举措无疑极大地激发了行业龙头企业的广告投放积极性。这一系列战略对中央电视广告业务的迅猛发展起到了至关重要的推动作用。

于我们团队之中，郭振玺既彰显出无惧无畏的英姿，又展现出非凡的才华。尽管身材并非魁梧之辈，他却拥有一颗坚不可摧的意志之石。于会议之场，他总能以简练而有力的言辞提炼出至关重要的三个要点，条理清晰，每句话都直指问题的核心。

在会议的高潮部分，郭振玺甫一登场，便以风趣的口吻自嘲道：“唉，我可是个偏爱与‘小板凳’为伴的人。”他透露，在登台演讲的前夕，他总会特地吩咐服务员搬来一把小凳，置于讲台之后，如此一来，后排的观众也能一睹他的风采。

评价他很高。

尽管央视广告招标的总额尚未触及近一百六十亿的历史最高点，但其取得的成就已相当显著。自二零零二年的二十二亿跃升至二零零六年的五十亿以上，郭振玺的卓越贡献尤为瞩目。

更有过之，得益于他的大力推动，央视每年举办的“年度经济人物”评选活动备受瞩目，其影响力之广泛，热度之高，已然能与当下备受欢迎的电视节目《爸爸去哪儿》相提并论。

二月初的2009年，郭振玺匠心独运，精心筹备了一场专访盛会，吸引了众多财经媒体记者的积极响应与热情参与。本次访谈的重心，聚焦于央视在报道达沃斯论坛过程中所累积的卓越成就。

在采访过程中，郭振玺巧妙地筛选了财经界的众多重量级人物，将他们汇聚一堂，共同探讨达沃斯论坛备受瞩目的焦点议题，展开深入对话。随后，他详尽地剖析了央视在报道达沃斯论坛方面的独特优势，并对取得的显著成绩进行了全面而系统的回顾与总结。

在整场访谈过程中，郭振玺始终保持着非凡的谦逊，不时流露出几分低调的风范。对于个人所取得的每一项成就，他无不将之归因于团队成员的辛勤耕耘与集体智慧的结晶。

他对中国企业家在达沃斯论坛上所展现的炽热情怀与积极进取的精神态度表达了由衷的钦佩，这一行为无疑彰显了他言谈举止中的成熟风度和深厚阅历。

谈及对价值观念与财富观念的深刻体悟，郭振玺坦诚，他大约有四分之三的时间都在与企业家群体进行深入的交流。若非依托央视这一宽广的平台，他或许难以有幸结识众多杰出人士，更难以赢得他们广泛的尊敬。

台领对郭表满意。

04

裸官开始捞票

二零零五年七月，郭振玺的职业之路达到了前所未有的高峰，荣膺央视广告经济信息中心主任的荣誉职务，并承担起管理央视广告部门以及经济频道核心业务的艰巨重任。

遗憾的是，他的“一跃而上”之路，从此戛然而止。

郭振玺凭借着过人的才华，在广告部稳步攀升，最终荣任广告经济信息中心主任，职业生涯熠熠生辉。然而，在数年的顺风顺水之后，他的政治生涯似乎遭遇了瓶颈，晋升之路至此戛然而止。

二零零九年，央视遭遇了一场突发性的火灾。火灾过后，赵化勇卸下了台长重任，焦利接任此位，肩负起领导央视的重任，对整个媒体集团进行了全方位且深入的改革。

广告经济信息中心已正式对外公布解散消息，此举标志着广告业务将自此独立运营。在此背景下，我们正式成立了专注于广告业务的经营中心。与此同时，经济频道已顺利完成向财经频道的转型，郭振玺先生目前仅担任财经频道总监一职，其原有的广告业务管理职责已正式移交。此次组织架构的调整，无疑是对郭振玺先生职责边界的一次清晰划分与明确。

当时，郭振玺正身处逆境，他四处奔走，积极联络，甚至不吝多次邀请我与王小丫共赴晚宴。他的目的纯粹是为了期望我们能够高效地将信息传递至“常委们”的面前。

今日，各类消息如潮水般接连不断，一位享有盛誉的领导人再次发表了关键性批示。其言外之意不言而喻，这一立场显然获得了高层人士的坚定拥护。

在人生的职场征途中，不少人在短短三四年内便承受着压力的沉重，而往往需要等到四五年后，晋升的大门才会缓缓敞开。但郭振玺却在同一个岗位上一丝不苟地耕耘了整整九年，却始终未能遇见那等待已久的晋升契机。他心中那份难以言喻的复杂情感和无奈，无疑跃然于文字之间。

他心态变了。在官场历练的洗礼中，他深谙其中的权术纷争与变化无常。或许因屡次未能达成晋升的心愿，他开始对个人的得失深思熟虑，坚守着“绝不错过任何一个可遇的机会”的处世信条。

在那个时代，他毅然决然地将妻子与子女送往遥远的澳大利亚。

自郭振玺接管财经频道以来，频道整体形象已发生了一场翻天覆地的巨变。

也有声音提出，自他接任广告经济信息中心主任以来，此类迹象已初露端倪。往昔，我们专注于业务拓展，展现了稳健的发展势头和巨大的成长潜能。然而，自他担任频道负责人以来，其价值观念已发生了显著的转变。

二套搞关系成风。

作品之优劣、画面之美感，这些因素固然重要，却并非决定性因素。真正左右你的地位与晋升潜力的，乃是你于人际交往领域的造诣与精通。

若能促成某位省长亲自莅临现场，并与郭振玺共同出席晚宴，此举无疑将极大地满足他的喜悦与自豪。

另一个引人瞩目的现象是，那些外貌艳丽如同花儿的女性记者和主持人，常常能迅速跃升至显赫的地位。

家中的中流砥柱赵普在谈及与郭老板的通话时，坦言自己始终保持着异常谨慎的态度。对于通话能否成功接通，以及接通的确切时间，他都经过了周密的考虑。与此形成鲜明对比的是，面对刚刚踏入公司大门的欧阳智薇，她却能毫不犹豫地拿起电话，畅所欲言，毫无拘束之感。

赵普言非女遗憾。

确实，我部门的女同事们晋升速度之快，令人瞩目。她们行事果断，勇往直前，令众人不禁由衷赞叹：“何必独让男子风光无限，女子同样能独占鳌头。”

05

两晚属红黑两道。

郭振玺才智卓绝，自他执掌央视广告部门以来，该部门广告收入已连续二十八个月稳步上升。

自1996年央视广告经济信息中心正式启航以来，该中心始终肩负着两项至关重要的使命：一是全面负责全台广告收入以及图文电视业务的运营与管理；二是承担经济频道节目的制作与播出的关键职责。特别是“三·一五”晚会与“中国经济年度人物评选”这两大知名品牌栏目，在中心的发展历程中独树一帜，成为其最显著的成就标志。

在郭振玺的领导下，节目的风气已然发生了显著的变化，但与此同时，节目本身似乎也在不知不觉中，逐渐失去了昔日的风采与独树一帜的吸引力。

郭振玺曾一针见血地指出：“央视的核心价值，莫过于其无可匹敌的影响力。”而他独具匠心的“财技”，或许正是将这股巨大影响力巧妙转化为实际收益的关键所在。

网上流行说法是：

在年度经济人物的评选旅途中，财富仿佛成了一张畅通无阻的通行证，似乎一旦财力充裕，便能轻松越过入选的门槛；然而，对于三·一五晚会而言，金钱似乎化作了一道难以逾越的鸿沟，即便握在手中，也可能令人们无缘登上舞台展示风采。

有人说这两档节目无疑是媒体领域寻租与利益输送现象的“标志性范例”。

我们逐年古怪。为何那些看似与经济界距离较远的人物却能跻身年度经济人物的榜单，而一些影响力相对较弱的工作室却常成为“三·一五”晚会关注的中心？

在年度人物评选体系尚处于起步阶段的此刻，郭振玺先生肩负着重任。自上任以来，他即展现出极为严谨的行事风格，对评审团的意见和投票结果始终抱以敬畏之心。彼时的年度经济人物评选，其流程的公正性、结果的透明度均得到了充分彰显，而评选结果所蕴含的重要意义更是显而易见。

随着郭振玺对评选程序的深入介入，评选结果的变数也随之增多。

最为难忘的一幕，无疑是在颁奖典礼的前夜上演。他意外地揭开了杰出人物的神秘面纱，并宣布这位人物将荣膺年度经济人物的至高荣誉。这一令人震惊的消息，立刻驱使我们全身心投入到次日即将播出的短片制作和推广文案的紧张筹备工作中。

尽管此类情形颇为罕见，评选流程中却屡遭意外因素的干扰。今日如此，他日亦然，究竟何种神秘力量在幕后操控，探寻真相之路实属艰难。

谈及这些“人物”，蒙草抗旱的领军人物王召明自是不必多言，他们在网络上的热议已是沸沸扬扬，声势显赫。