恒源祥再次掀起“品牌文化”风暴

提及“恒源祥”品牌，在营销界赫赫有名。如同奥运“营销”一样，在距离2010年上海世博会越来越近的今天，在众多赞助商的声音中，恒源祥又一次锐意进取，异军突起，走出一条属于自己的独特道路：打“中国恒好”文化品牌，办迎世博纪念品中国设计大赛。

“中国恒好”设计大奖赛旨在通过加大世博特许品的开发力度，在全国范围内传播上海世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，宣传、推广“城市，让生活更美好”的世博主题，为世博会设计出一批既具中华文化内涵，又鲜活时尚、现代、广受世博游客喜爱的纪念品。在到全国各地、海外去联络、组织、宣讲大奖赛的目的和意义，举行研讨会和展示优秀作品的同时，巧妙地融合恒源祥的品牌推广，让“中国恒好”的概念推向全国、进而推向全世界。

提议“中国恒好”的广告词是恒源祥的掌门人刘瑞旗，拍板举办设计大奖赛的同样也是刘瑞旗。他认为，一些品牌之所以能享誉全球，除了有知名度，更在于它们有深层次的文化认知度。他说：“文化是一种习惯和个性，它表现在价值观、日常行为习惯、能力等方方面面，其中的文化差异导致了结果的千变万化。回顾我们的发展，恒源祥这些年来的品牌经营都是从文化角度出发。如果对文化没有深刻的认识，是不可能经营好一个品牌的。”刘瑞旗提出恒源祥要文化转型，要建“祥文化”，“如果我们把文化转型做好了，就可以把恒源祥做长做久、做大做强。

家喻户晓的奥运“羊羊羊”五秒广告，就是恒源祥从文化角度分析的结果。恒源祥通过调查得知，如今消费者参与体育活动的热情，已经成为一种非常深刻的文化现象。因而，恒源祥赞助了国际乒联比赛、2008年奥运会，在后奥运时代又成为中国奥委会合作伙伴。刘瑞旗说：“在文化现象里面，消费者对公益事业是非常认同的，如果一个企业在重大事件里富有责任心，就会得到消费者的认同。”

“中国恒好”也是从文化角度分析的结果。中国有着深厚的文化底蕴，有着丰富多彩的民间工艺；更重要的是，如今对文化遗产的保护和发掘，越来越成为人们的一种自觉行为。大奖赛涵盖的艺术种类繁多，有陶瓷、民间艺术、金属艺术、茶文化、文房四宝、竹木雕刻、珠宝玉石、丝绸纺织刺绣、水晶玻璃等，参赛要求是既要体现出中国元素和世博元素，但也要突破传统、有现代时尚感；线条、风格、色彩、造型富有艺术个性。

迎世博纪念品中国设计大赛点燃了全球华人的故乡情。短短3个月，就收到美国、印尼、新加坡及港澳台等地海内外华人来稿300余份，工艺品近百件。这些优秀的设计以及由此即将投入生产的产品，将随着“中国恒好”的广告再次走进千家万户。“恒源祥”这一品牌也将随着设计大奖赛这一公益活动被千家万户认同。（记者顾咪咪）