树立中国品牌形象 推动感官品牌发展--全球感官品牌论坛

美国东部时间10月29日，由恒源祥集团公司主办的第二届全球感官品牌论坛在美国在宾夕

法尼亚州举行，这是会议现场。

视觉与品牌体验，音乐和品牌战略，气味和消费者对品牌的记忆……美国东部时间10月29日，在宾夕法尼亚州喜来登大学城酒店本杰明•富兰克林会议室里，由恒源祥集团公司主办的第二届全球感官品牌论坛隆重举行，来自世界各地的数十位感官专家及多家研究机构负责人汇聚一堂，围绕上述论题，从视、声、味、嗅、触等方面揭示消费者购买行为的奥秘。

这是中国绒线制造业巨头--恒源祥集团和美国莫耐尔（Monell）化学感官研究中心2009年在北京成功举办第一届全球感官品牌论坛之后，恒源祥作为中国首个在美国举办全球感官论坛的中国企业再次开启了感官品牌之旅，对引领中国品牌未来更好的运用感官元素、为中国品牌在世界树立良好的形象不懈地贡献着自己的力量。

“作为中国一家老字号企业，恒源祥一直注重品牌研究，尤其是感官品牌方面的研究。”同时兼任中国毛纺协会副理事长、中华商标协会常务理事、中国流行色协会常务理事多重身份的恒源祥集团公司董事长刘瑞旗在致欢迎词时说，这次论坛吸引了来自Monell化学研究中心、宾夕法尼亚大学、俄亥俄州立大学、哥伦比亚大学、迈阿密大学、国际香精香料公司等科研机构和企业代表，他们精彩的演讲对感官品牌未来的发展将起到重要的作用，而且所有的与会者也将从他们的演讲中汲取我们所需的知识。

精彩的观点、激烈的讨论、顶级的嘉宾成为第二届全球感官品牌论坛的焦点。在这间宽敞的会议室里，来自迈阿密大学的巴巴拉•卡恩博士围绕“包装设计如何影响消费者的判断和选择”主题讲述了包装的视觉和声音元素如何相互作用，并影响消费者的偏好和消费习惯；来自感知研究服务公司的斯科特•杨以“神经科学在包装研究中的应用：应用、领悟与案例研究”为主题的演讲中，结合神经学测量方法（包括情感和认知测量方法）讲述了企业在包装调查研究方面的经验；不列颠哥伦比亚大学安德罗•荷格博士则在“视觉因素与味觉”的演讲中指出了在何种情况下营销元素会影响味觉，以及什么情况下营销元素不会影响味觉……顶级专家和企业代表演讲结束后还回答了现场嘉宾的提问，在10位嘉宾精彩的演讲结束后，刘瑞旗董事长在热情洋溢的总结中说，这次论坛是对全球感官品牌的发展一次重要推动，也为中国企业打造感官品牌开启了指明灯。

无论是新加波机场的标志性香味，还是英特尔那极富动感的标志音，近年来，感官营销无处不在。现代的营销正通过视觉、听觉、嗅觉冲击着人们的大脑。全球品牌营销正进入感官营销的全新时代。研究表明，音乐可以通过通过物理的方式影响人们的决定，如商店所放的音乐舒缓节奏较慢，人们在店里待的时间比播放快节奏音乐的商店多待30%的时间。

感官营销也撞开了中国的大门。在品牌感官研究方面，恒源祥是中国少数几个起步较早的企业之一。它关于五感的一些颇具冒险精神的尝试，也使得恒源祥的营销案例多年来，一直受到全球各大感官机构的关注，纷纷以此作为充实自己研究的案例。刘瑞旗表示，品牌是消费者五种感官的综合起来的一种记忆。1992年恒源祥的五秒标板广告中三声“羊羊羊”童声可谓家喻户晓，刘瑞旗将其称为是恒源祥的“声品牌”。而三声颇具中国特色的童音，也由此增加了消费者对品牌的亲切感，使得恒源祥羊毛制品在90年代异军突起，将世界各大品牌毛线“赶”出了中国市场，一举成为羊毛行业的领头羊。

在第二届全球感官品牌论坛上，恒源祥的五感营销的成功引起了世界的关注。提及童声“羊羊羊”，与会的众多企业代表和感官专家都竖起了大拇指，他们期望通过对恒源祥的研究，帮助自己了解中国消费者购买行为特征，以此促进本国品牌更好地实施本土化战略。

恒源祥五感模型的感官探索之旅是如何开启的？据了解，2001年，刘瑞旗董事长首次提出品牌五感的概念，即如何从人的视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉五个感官来诠释品牌，2005年，恒源祥飞赴荷兰，与著名的设计公司Droog商讨从羊毛对消费者五种感官的交叉印象，对恒源祥品牌进行全面的设计。2006年，刘瑞旗董事长率团访问了美国的莫耐尔中心，试图寻找符合恒源祥品牌特征的气味。2007年，恒源祥与莫耐尔中心正式签约成为其中国首个战略合作伙伴。在莫耐尔的帮助下，2008年，恒源祥集团代表团赴美拜访世界前两位的香精香料公司：奇华顿公司和IFF公司建立联系。恒源祥关乎感官的这些探索性尝试，10年不懈努力，中国老字号企业五感研究由此进入了世界眼帘。

为了更新恒源祥独具特色的“声品牌”，恒源祥集团代表团赴美拜访世界著名听觉研究机构--加州大学听觉语音实验室以及House Ear Institute听觉研究所，与世界顶尖感官研究机构进行沟通。并于2007年，与中国科技大学生命科学院听觉研究实验室建立联系，随之启动听觉合作项目“恒源祥经典广告词诱发的脑电反应”，研究的开展标志中国企业正式进入品牌感官研究行列。而随后,恒源祥与中国科技大学更是以科学的数据来证实恒源祥经典广告词却是能给人留下深刻长久的记忆，研究成果同样引起了世界感官研究机构浓厚的兴趣。在世界上最具权威嗅觉味觉的研究机构的美国莫耐尔化学气味官能中心与其战略合作伙伴中国的恒源祥集团的共同推动下，在北京成功举办首届全球感官品牌论坛之后，恒源祥集团成为首个在美国举办代表世界五感研究前沿科技的全球感官品牌论坛的中国企业。

全球经济一体化的进程在世界范围内加速推进，中国企业也迎来了品牌国际化的一次新浪潮。在品牌国际化的过程中，感官营销效应对消费者的影响必将受到企业的日益关注。业内专家表示，当今商界，世界的各大品牌为消费者全情投放，除了传统的标识轰炸外，他们正用一切办法，为我们的耳朵灌上音乐，为我们的鼻子喷点香水，以加强我们对品牌的记忆。恒源祥集团公司在美国主办的第二届全球感官品牌论坛将有力帮助世界品牌企业及众多中国企业通过对消费者五种感觉的分析，真正且全面地理解消费者的思想、感觉、购买动机、需求及渴望，帮助企业预测品牌的商业前景、方向和趋势。