恒源祥畅谈企业服务亚运

恒源祥集团有限公司总经理陈忠伟    11月12日，广州亚运会开幕。一万多名运动员参赛，号称历史规模最大；53家亚运赞助商家，赞助金额超30亿元，136亿元的直接投资，带来8000多亿元的经济效应，这次盛会直接带动了广州的经济奔跑。为了宣传亚运精神、亚运经济，展示广州、广东乃至中国改革开放和经济社会建设的伟大成就，中国经济网邀请到参与到广州亚运会组织、策划、赞助、商品供应等多方面工作中的中外知名企业做客“中经在线访谈”。    本期“中经在线访谈”我们有幸邀请到了恒源祥(集团)有限公司总经理陈忠伟先生，以下为本期访谈文字实录。

    记者：恒源祥在上个月刚刚为中国体育代表团提供的亚运会礼服，是什么样的契机让恒源祥与中国体育代表团进行这样的紧密合作？

    陈忠伟：恒源祥在1995年就提出要成为奥运会赞助商的设想。2005年，我们正式成为了纺织类企业中的唯一一家奥运赞助商。2008年底，我们成为中国奥委会首家合作伙伴。这意味着，恒源祥将为中国体育代表团提供在接下来的四年(2008-2012)间、共11次重大赛事的正装，当然也包括亚运会。

    记者：作为近百年历史的民族品牌，我们为什么能脱颖而出，我们的优势在哪里？

    陈忠伟：我们的优势在于我们一直以来注重品牌经营，并且非常专注于这一领域。我们对品牌的定义是消费者的记忆，如今市场上各类消费品纷繁复杂，消费者根本无法记住所有这些品牌。而由恒源祥首创的第一个5秒广告中的羊羊羊口号却在消费者脑海中留下了深刻印象。我们在全国15个城市做过调查，结果显示93.7%的人都能准确辨识这一口号。人们的记忆规律是只能记住第一、不能记住第二。这也是为什么我们成为中国奥委会首家合作伙伴的原因。    

    记者：恒源祥一直是致力于中国纺织行业，特别是毛纺行业的品牌企业。服务亚运，对公司本身的发展，又有哪些积极的意义？

    陈忠伟：亚运会是我们亚洲的一次体育盛会，它聚焦着全亚洲人的视线。作为个人而言，参与这些盛会的方式可以是作为运动员，也可以是观众；企业也一样，希望在这样的世界性盛会中获得亲身参与的荣誉感。而方法相对更单一，就是成为赞助商。从另一个角度来讲，恒源祥作为纺织类企业中唯一一家奥运会的赞助商，一直致力于品牌研究和品牌经营。亚运会毋庸置疑也是一种品牌。一个品牌提升美誉度最好的方法就是让两个甚至更多个优秀品牌走到一起。

    记者：让我们民族品牌来做，是不是更能了解我们本国的情况？ 

    陈忠伟：恒源祥长期以来也在做文化方面的研究，包括各个国家的色彩偏好、着装习惯等。从这个意义上来说，我们不仅了解中国，也了解世界其他各个国家的文化个性。目前，很多企业、甚至包括很多世界知名的企业都在花大量时间研究消费者行为学，而不是花时间去做文化研究。等他们发现自己的产品和广告与当地文化不符的时候，其实已经晚了。所以在前期投入精力做文化研究是很有必要的。   

    记者：礼服的主题是“中国恒好”，他有什么特别的含义吗？

    陈忠伟：“恒”字对中国人而言寓意着永恒、持久的美好祝愿。北京奥运会上，中国健儿个个表现出色，并最终使中国牢牢占据了金牌榜的第一。“中国恒好”寄予了我们对中国体育代表团在亚运会上再创佳绩的美好心愿。当然，恒源祥是一家老字号企业，见证着中国社会近百年的变革与改革。“中国恒好”也是每一个中国人的愿望。   

    记者：之前参加过什么大型项目，跟亚运比起来，您觉得最大的区别是什么？

    陈忠伟：恒源祥长期以来关注中国体育事业的发展，自1994年起就赞助中国足球甲级联赛及中超联赛。2008年成为北京奥运会赞助商，2009年又成为中国奥委会首家合作伙伴，同时成功赞助2008年和2009年度的北京国际马拉松赛。2008年北京奥运会在中国北京举办，2010年广州亚运会在中国广州举行，两次体育盛会均移师中国举办，无不彰显着中国对于世界的魅力正逐日上升。恒源祥正在做的是事情，其实就是如何让中国品牌对于世界的魅力也能与日俱增。

    记者：我们知道1927年恒源祥在上海创立了，沈莱舟先生用了20年的时间将自己的事业推到巅峰，您今天的心情跟当时相比，觉得恒源祥的巅峰状态到底是怎样的？

    陈忠伟：对于个人而言，每个人都可以寻求达到自己的巅峰状态；对于恒源祥而言，我们不是为了做大做强，而是为了做长做久。每个人都会死亡，放眼时间的长河，企业也必然会死亡。我们在做的一切事情都是为了让恒源祥活得更长久。沈莱舟先生那个时候和现在的社会环境大不相同，如今，社会总体处于稳定，各种政策也相对健全，在这样的大氛围下，我们传承的是沈莱舟老先生品牌经营的理念和思路。

    记者：恒源祥是一个多产品的品牌，是否考虑涉足运动服装系列呢？或者是否有运动服装系列吗？

    陈忠伟：我们一直强调专业的人做专业的事，每个人包括每个企业也一样，不是把事情做好了，而是如何选择对的事情来做。消费者已经形成记忆，恒源祥品牌一直以来是羊毛领域的专家，但是相对于全球范围来说，恒源祥品牌还有很长的路要走。但是，恒源祥集团未来会专注于品牌和文化方面的研究。

    记者：请您说说您对亚运会的希望和寄语？

    陈忠伟：中国恒好！亚运恒好！