恒源祥家纺位列2005最具投资价值的中国家纺企业

最具投资价值的中国家纺企业

    据《中国纺织报》6月14日报道，恒源祥家纺位列2005最具投资价值的中国家纺企业第二位。该研究结果的发布机构为格瑞贝斯环球财经报道，研究机构为瑞恩安德经济研究中心。

    据报载，此次“最具价值的中国家纺品牌”调查采用的是国际通行的舆论调查方式，被调查者的意见是排行榜的惟一依据。候选的200个品牌均为中国本土品牌，入选的品牌必须在所属行业的销售收入或广告投放方面达到一定的标准，其中销售收入最低为800万美元。瑞恩安德经济研究中心给50000名消费者发放调查问卷，被调查者综合产品质量、市场表现、影响力、稳定性及发展潜力等五个方面因素为候选品牌评分。瑞恩安德经济研究中心还为每一家候选企业建立企业档案，每份文件详细记录了企业的历史现状、人力资源、经营等信息，并最终评选出10家企业入选2005最具投资价值的中国家纺企业。

    瑞恩安德经济研究中心已经看到中国品牌与国际品牌的差距。品牌意味着什么？对于中国企业而言，也许刚刚开始理解品牌的含义。因为在商品极大丰富与同质化的今天，消费者面临更多的选择，除非你的品牌为消费者所熟知，否则被选中的可能性很小。因此许多中国企业认识到品牌的重要性，但这仅仅是树立品牌的第一步，真正建立品牌则是日积月累的过程。瑞恩安德经济研究中心认为以下四种方法是塑造和建立品牌的最佳策略：第一，保证品牌的内涵与消费者的期望值保持一致，品牌的最高境界是引导消费者的期望；第二，品牌的创新能力；第三，建立并保持品牌活动的持续性和周期性；第四，关注品牌特征和亲和力，使之融入消费者生活。