培育自主品牌 增强竞争优势

　　当前，世界经济形势严峻复杂，国际金融危机仍未见底。在这样的情况下，如何进一步加强我国企业的品牌建设、品牌培养、品牌锤炼，加快产业升级步伐，增强企业核心竞争力，记者日前就此话题采访了中国工业经济联合会主席团主席、恒源祥董事长刘瑞旗。

　　刘瑞旗说，在当前我国经济运行压力较大的情况下，企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须重视自主品牌的培育。在一定意义上说，培育自主品牌，就是提高质量，就是提高效益，就是提高竞争力。自主品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有自主品牌的多少，还是一个国家经济实力的象征。世界未来的竞争在很大程度上就是知识产权的竞争。因此，我们要采取措施，鼓励我国的优秀企业争创世界顶级品牌。

　　刘瑞旗说，这些年来，有关部门不断加大培育自主品牌工作的力度，通过“品牌万里行”等活动，着力打造品牌评价认证体系，加大品牌的保护力度，完善品牌推广体系，自主品牌建设取得了显著成就，涌现出了一批像海尔、联想、恒源祥等品牌企业，赢得了消费者的信任。这些企业的共同特点是，长期以来致力于企业品牌建设、品牌培养、品牌锤炼，逐步走向国际并拥有较强的国际竞争力。

　　刘瑞旗说，应该清醒地看到，虽然我国品牌数量较多，但世界知名品牌较少。比如在汽车领域，日本、德国、美国品牌占有绝对优势；在碳酸饮料市场，可口可乐、雪碧、芬达等国外品牌占据了我国碳酸饮料市场很大一部分份额。在当今世界，国际竞争很大程度上就是品牌之争，品牌是现代商业竞争中的核心要素之一。因此，我们要努力打造自主品牌，增强竞争优势。

　　刘瑞旗认为，做强做大自主品牌，应做好以下几项工作：

　　第一，切实加强相关管理部门之间的统筹规划和综合协调。要加强部门协调，发挥合力，进一步形成有利于企业自主品牌成长的良好环境。企业是品牌建设的主体，要鼓励企业进一步加大品牌建设的投入力度。有关部门要加强引导，重培育轻评比，充分发挥市场中介组织的作用，促进自主品牌健康发展。

　　第二，切实提高自主创新能力，通过技术创新应对不断变化的经营环境，保持自主品牌的可持续发展。世界经济发展的实践告诉我们：一个企业只有拥有强大的自主创新能力，才能在激烈的国际竞争中把握先机、赢得主动。当前，世界科技发展突飞猛进，创新创造日新月异，世界科技正孕育着新的重大突破，知识在经济社会发展中的作用日益突出，科技竞争在市场竞争中的地位也日益突出。可以说，当今世界，谁掌握了先进科学技术，谁就掌握了市场竞争的主动权。真正的核心技术和关键技术只能依靠我们自己，只能依靠自主创新。从这个角度讲，培育自主品牌，增强竞争优势，必须在自主创新上下功夫，要强化企业主体地位，加快建立以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系，引导和支持创新要素向企业集聚，促进科技成果向现实生产力转化，培育一批在国际上具有竞争力的创新型企业；要完善鼓励技术创新和科技成果产业化的法制保障、政策体系、激励机制、市场环境，大力实施知识产权战略；要以市场为导向，建立科技成果转化机制，发挥市场在科技资源配置中的基础性作用；要发挥我国比较优势，发展现代产业体系，增强国际竞争力，加快形成以科技进步和创新为基础的新竞争优势。

　　第三，切实做好自主品牌宣传工作。广大媒体要为企业提高自主创新能力和品牌建设提供有力的舆论支持，为企业交流自主创新经验和品牌建设成果搭建平台。要大力宣传企业自主创新、打造自主品牌的典型范例，宣传拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优秀企业。要大力宣传自主品牌企业“走出去”的成功经验和加大自主品牌知识产权保护力度的成功做法。企业自身也要切实提高培育自主品牌的意识，做好品牌的形象塑造工作，着力解决品牌名称设计、图案设计、广告传播等方面存在的问题。