中华老字号时尚创意大赛圆满落幕

由中国商业联合会中华老字号工作委员会和北京市西城区商务委员会联合举办的中华老字号时尚创意大赛，以中华老字号企业的始创产品和产品包装为载体，以时尚和创意为核心，以展示中华老字号新时代的新风采为目标，自2013年3月18日启动以来历经近半年的时间，经企业自愿报名，各省区市老字号协会严格把关推荐，消费者网上投票和专家评审，最后评出100件获奖作品，圆满完成了所有大赛议程。

此次大赛经过各省、市老字号协会推荐，参加全国总决赛的共有13个省市，68家企业，186件作品。其中始创产品84件作品，产品包装102件作品。各省市老字号协会选送的作品囊括了食品、服装、纺织品、鞋帽、自行车、钟表、眼镜、烟酒、茶叶、医药、珠宝、工艺品、化妆品等行业。经过网上公示、投票，受到了全国消费者和老字号企业的高度关注，投票点击率达到380万人次，颇受全国网友的好评。

大赛组委会根据作品类型，将参赛作品分为中华老字号始创产品时尚创意和中华老字号产品包装时尚创意两大类，各设金奖5名、银奖15名、铜奖30名，经过各地方老字号协会组织的初赛、网上公示、网上消费者投票、专家评审四个阶段，共评选出100件获奖作品。

评审过程中专家评委在打分的同时，分别认真地对作品提出了很好的建议，有的从产品内涵延伸到文化特色，有的从食品卫生安全角度提出包装要适度，有的从企业创意特色亮点的角度进行解读，有的建议企业采用环保材料再循环利用，有的从文字规范的角度对设计改进提出了建议，有的从新旧对比出发对产品包装创新提出了设想。总起来讲对这一届大赛给予了较高的评价，也对下一届大赛提出了要求和希望。

通过此次“中华老字号时尚创新大赛”活动达到了“弘扬传统文化，振兴民族品牌，树立中华老字号既要传承、诚信更要创新、时尚的新形象，以跟上时代需求吸引年轻的消费群体”的目的;大赛也为老字号企业打开了眼界，提供了学习的机会。

本次大赛以中华老字号传承经典文化，引领时尚潮流为主题，以推动中华老字号创新与现代市场需求进行有效对接为出发点，旨在不改变品牌形象核心产品传统认知的情况下，通过对老字号始创产品和产品包装的时尚创意，激发受众对老字号的新感受、新体验，令消费者对老字号产品的新形象产生品牌认同，提振中华老字号品牌信心，提升中华老字号品牌的知名度和美誉度，为弘扬传统文化，振兴民族品牌做出新贡献。并以此充分体现中华老字号是中华民族经济发展不可缺少的生力军和历史见证。

恒源祥(集团)有限公司的“朱砂点墨”荣获铜奖。