恒源祥式变革：从羊羊羊到羊毛纪录片

《天乡》

恒源祥，这个在中国众所周知的品牌，那句著名的“羊羊羊”广告，在中国人心中留下深刻的印象。如今，恒源祥再次以“羊”为主题，制作了纪录片《天乡》，实现了国内首个以纪录片作为品牌宣传的创举, 开创了新的传播模式。

缔造经典，耳熟能详

早在1993年，恒源祥就在央视播出了经典广告之作“恒源祥，羊羊羊”，开辟了5秒广告的先河，同时也让坐在电视机前的观众们深深地记住了这个品牌。到了2008年北京奥运会期间，恒源祥又推出“12生肖广告”，再次震撼全国。无疑，这些都已经成为了不可磨灭的记忆，它们让无数消费者记住了恒源祥这品牌，记住了恒源祥与羊毛的关联。按照当时恒源祥董事长刘瑞旗的说法：在上海话里，“羊羊羊”不仅让人们产生了对羊和羊毛的联想，而且“羊”这个发音在上海话里也有好运旺盛的意思。正是这一简单质朴的想法，缔造出恒源祥的经典广告。

再创经典，纪录自然

如今恒源祥集团打造的最新纪录片《天乡》，恰恰又是融合了“对于羊和羊毛的联想”这一思想。这部纪录片，邀请到央视著名纪录片导演潘大为、国际广告精英等精心策划打造，远赴乌拉圭，历时1个月拍摄而成，尽收乌拉圭全境自然美景，气势磅礴有力，充分展现天人合一的自然主义精神。

《天乡》这部纪录片，是恒源祥集团“万羊奔腾”项目《羊行天下》纪录片的卷首篇。采用高清度画面拍摄，具有人文风格视角，标志着恒源祥打造“羊毛之路”正式起航。作为世界上第一部以羊毛为主角的纪录片，《天乡》不仅为观众带来耳目一新的视听享受，也映射出恒源祥所传达的理念：唯有善待自然，反哺自然，才能生生不息，一个国家，才能够永远繁荣昌盛下去。恒源祥此次的纪录片之举，无疑开创了品牌传播的新模式。

羊道精神，走向世界

恒源祥在纪录片制作中，突出体现其品牌“羊”的理念——一直致力于寻找最好的羊毛，温暖人们的生活。恒源祥以小见大，让观众看到乌拉圭牧羊人对原生态草原的热爱和保护，反思水土流失和放牧过度之苦；让观众看到纯净温暖的羊毛，反思现代工业对自然环境造成的创伤，大自然的馈赠如何能继续获得下去。以“生生不息”的主题从情感上打动观众，传播自然主义与羊毛带来的美好生活。恒源祥集团此次远赴乌拉圭，不仅为国内观众带回了撼动人心的纪录片《天乡》，也打开了“羊毛外交”之门。

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《天乡》纪录片：http://v.youku.com/v_show/id_XNDc4NTM5NjEy.html