来微博看伦敦奥运

伦敦奥运村内大部分场馆建设已接近完工，这意味着4年一度的奥运盛事正离我们越来越近。

相比4年前的2008北京奥运，如今的传播媒介、用户的沟通习惯正在产生巨大变化。据统计，即时通讯、搜索引擎、网络音乐使用比例分别达到了77%、81%和79%，微博更是仅用了一年时间便从2010年的13.8%猛涨到48.7%，而传统交流沟通类应用则出现大幅下滑。由此可见，网民的互联网沟通交流方式变化十分明显。

随着移动互联网的发展以及微博的普及、视频的迅速崛起，越来越多的网民习惯于借助手机或者平板电脑等移动设备，通过微博、移动APP等新兴平台来关注资讯，在看比赛时也习惯通过微博、IM等工具与他人进行交流互动。国际奥委会媒体关系经理安德鲁·米歇尔曾这样说道：“社交网络的介入可以让普通观众通过网络了解到最有趣、最真实的故事。”而缔元信在2011年9月推出的《奥运产品用户需求研究报告》中显示：“电视和互联网是网民关注奥运的两个最主要的渠道，微博则成为用户最常用的互动工具。”

社交化网络的兴盛和移动互联网的风起云涌为奥运报道带来了新的机会和挑战，充分利用这些新型工具将成为门户竞争的焦点。基于此，国内各大门户网站纷纷推出了自己的奥运战略，争相组合各方资源，为中国观众呈现全景奥运。而在2011年10月首发伦敦奥运战略的腾讯网，提前布局“最懂网民”的营销战略，为网民提供更多观赛视角和更多渠道接近和品味英伦，此举意在帮助广告主在精准投放的基础上，用更有针对性的创意与腾讯产品完成强强联合。