单田芳首部现代立体评书《羊神》讲述恒源祥的品牌传奇

大师亮相杀青仪式，共话《羊神》

大师齐聚首，畅谈《羊神》的品牌传奇

单田芳即兴表演评书

恒源祥领头羊刘瑞旗对话评书界泰斗单田芳

     7月15日，由“中国评书第一人”单田芳演绎的现代版立体评书《羊神》在北京举行杀青仪式。此前，他的大部分作品都是以广播的形式呈现给书迷，此次《羊神》用立体评书的形式展现给世人，带来的不仅仅是评书手法的创新，更是题材的一次重大突破。

     《羊神》是通过百年老字号恒源祥的发展展现中国品牌的发展轨迹，在展现评书文化的同时也在传递品牌文化。这部电视评书作品，也是单田芳大病初愈后的荧屏首次开讲，通过电视评书讲述中国民族品牌恒源祥的传奇故事无疑是对品牌文化的一次亮点传播。

立体评书彰显文化创新 

     从传统书馆的一桌、一人、一醒木加一折扇，到电台只闻其声的无限想象，再到今日仅一椅加一人的荧屏再现，单田芳的每次转型都给单迷们带来惊喜。但这次转型确是跨度太大了，75岁的高龄也让单老感觉很吃力。他说，讲五部传统评书的时间加在一块才勉强凑够录制一部现代商业题材的评书。因为，讲一回书就得背上6遍，而传统评书的手势都是熟悉的，现代评书要全部重新设计，再加上各种表情也是全新的，自然对体力、心力的要求极高。

     他坦言，自己尽管已是夕阳西照，仍希望通过不断的大胆尝试来给现代评书艺术注入更多鲜活的元素。而这与恒源祥倡导的文化理念有着异曲同工之妙，例如恒源祥香山画院的发展提倡的正是用新时代的美术手法来表现中国传统美术的精华，画院建立的近些年举办了一系列文化传播活动诸如恒源祥香山美术馆的多次画展，都传达着古典文化的精髓，评书作为中国传统的曲艺表演艺术有着丰富的文化内涵，恒源祥此次投拍《羊神》无疑用传播形式的创新来塑造新的评书文化，让更多的观众特别是年轻人关注评书，回归经典。

     而对于将现代商业体裁的商业评书搬上荧屏，让评书不再仅仅是远离现实生活，寻求突破，对世人有启迪作用。

“品牌”联手共造新的品牌

     有人开玩笑说，单田芳名字中的八个“口”字，似乎冥冥中预示着他口若悬河的评书生涯。在单老近五十载的评书生涯里也获得了“凡有井水处，皆有单田芳”的美誉，在文化圈特别是评书界单田芳已经成为了一面旗帜，一个品牌，而且是充满了传奇色彩的经典品牌。

     在接触恒源祥之前，他仍对现代商业评书稍存芥蒂，当他真正了解恒源祥之后，他说，恒源祥的历史不是一个企业、一代人的发展史，而是一个行业、乃至一个国家品牌的兴衰史。单老认为，全球化时代，国外品牌大举跃进，人们将国际名牌收入囊中时，也正自觉不自觉地接受品牌输出的文化理念和生活方式。在“美国梦”大行其道的今天，中国更需要打造、构筑和推销属于我们自己的品牌。单老在看完剧本后大为振奋，频频说自己受益匪浅，他说，自己有责任透过恒源祥来讲述中国品牌不屈不挠的发展历史，以给中国企业更多的启迪，走出国门，走向世界。

     《羊神》的导演史艳芳是评书界的最好导演之一，也已经成为了评书导演圈内的大腕，而《羊神》作者凌世学、《羊神》策划人袁乃中也是打造经典文化的领先者，这些在各自领域有着良好口碑的个人“品牌”在与“恒源祥”这块金字招牌联手合作时，便迸发出了一股强大的文化力量，那就是打造新的品牌，《羊神》这部电视评书将成为新品牌的浓缩和精华，为恒源祥品牌乃至中国的民族品牌事业添砖加瓦。

“羊神”寄语再续老店传奇

     许多国内的知名品牌甚至是百年老字号在新时代都已经成为“过气明星”，失去了往昔的风采，恒源祥从八十多年前的绒线商店演变成今天的一个毛纺业集团，并成为经营品牌、打造文化的品牌化组织，这一切都离不开真正的“羊神”。

作为恒源祥的开创者沈莱舟先生让恒源祥的绒线成为了上海滩上含金量极高的品牌，进入上世纪八十年代，第二代领头羊刘瑞旗用睿智的眼光看到了品牌的未来，毅然开始走上品牌经营的道路。

     杀青仪式上，领头羊刘瑞旗谈起《羊神》时感慨万千，他坦言恒源祥这家百年老店前些年也投拍过《老店风云》这部评书，讲述的也是恒源祥的传奇故事，如今随着新时代的到来，很多环境随之改变，恒源祥品牌需要提升，通过评书这种传统的文化形式，加之现代的立体手法，来打造恒源祥新的品牌形象，让更多的消费者记忆恒源祥。

     单老表示，这次杀青仪式后，他希望能在古稀之年去实现自己建文化村、修评书学校的愿望，而这些与刘瑞旗一直倡导的恒源祥“恒好”文化也有着相联系之处，让文化塑造品牌，让品牌推动文化，如此，才能再续老店的传奇。