中外品牌的“马拉松”

恒源祥2008北京国际马拉松赛新闻发布会上，恒源祥(集团)有限公司副总经理张欣

将鸟巢紫砂壶赠予中国田径协会代表王大卫　　10月19日举行的2008北京国际马拉松赛再次成为中外品牌展示自身实力的舞台。 　　10月9日，国家体育总局中国田径运动管理中心副主任、中国田径协会副主席王大卫对记者透露，此次赛事不仅得到了多年的合作伙伴斯沃琪、东风本田、佳能、耐克、中国人寿等企业一如既往的支持，还吸引了不少新鲜力量加入。

　　“奥运之后，企业参与体育赛事的积极性更高。比如说，日本保健品生产商绿加利有限公司是首次成为此项赛事的赞助商，“支付宝”作为国内官方支付合作伙伴，在赛事报名过程中起到积极的推动作用。尤其值得一提的是，恒源祥在积极参与奥运会、残奥会之后，此次又倾情冠名赞助了本届赛事。”王大卫说。

　　据了解，北京国际马拉松赛是国际田联和国际马拉松及公路跑协会认可的世界高水平马拉松赛事。马拉松赛事自1981年在京举办以来，已成为京城金秋时节的年度传统赛事。恒源祥2008北京国际马拉松赛更是获得国际田联金标赛事的殊荣，与柏林、伦敦等马拉松齐名，成为全球八大金标全程马拉松赛事之一。

　　在2008北京奥运会的影响下，群众参与体育活动和健身的热情空前高涨。“这对于培养中国的跑步文化是有积极意义的。”八方环球亚洲区活动及销售总监杜赫说。据他介绍，恒源祥2008北京国际马拉松赛参赛人数将近30000人。参赛者可以根据自身情况，从全程马拉松（42.195公里）、半程马拉松（21.0975公里）、10公里和迷你马拉松（4.2公里）四个项目中选择适合的项目参赛。本届赛事除有全球众多顶尖长跑选手激烈竞逐外，还将同时举办全国马拉松冠军赛和第九届首都高校马拉松挑战赛。

　　值得一提的是，第二年度赞助马拉松的佳能首次将风靡全球的、由业余选手参与的化妆跑引入本届赛事。佳能亚洲营销集团总裁、佳能（中国）总裁兼首席执行官小泽秀树表示，希望此次以“与佳能一起玩转马拉松”为主题的化妆跑能组织更多的马拉松爱好者参与比赛，以呼应全民健身的马拉松精神，也希望化妆跑能给大家带去更多的惊喜与欢乐。

　　恒源祥(集团)有限公司副总经理张欣也表示，通过奔跑和速度可以体现一种蓬勃向上的精神，而这种精神与恒源祥追求的理念有契合之处，这就是恒源祥冠名此次赛事的原因之一。

　　事实上，除了提倡全民健身外，北京国际马拉松赛历年来一直积极与中国公益事业紧密合作。据悉，恒源祥2008北京国际马拉松赛将与非赢利组织合作，在马拉松赛终点区域国家奥林匹克中心体育场内组织200名来自北京农民工子弟小学的学生参加儿童跑活动。

　　而中国青少年发展基金会秘书长涂猛也透露，今年中国青少年发展基金会将与恒源祥北京国际马拉松赛合作继续推进公益事业。除了从每位参赛选手报名费里提取2元以外，主办方还将把赛事筹得的善款和赛事赞助商中国人寿的形象代言人姚明签名篮球拍卖所得款项用于资助四川灾区儿童来京参加儿童跑活动，以及用于为灾区希望小学配置体育器材、建设快乐体育园地，帮助我国贫困地区青少年提高身体素质，创造健康快乐成长环境。

　　主办方表示，今年恒源祥2008北京国际马拉松赛的主题是“你能赢”，希望来自世界各国的朋友在马拉松的赛道上赢得自己，赢得精彩。与此相契合的是，品牌的打造实际上也是一场马拉松长跑，而并非是一朝一夕的事情。对于诸多中外知名品牌而言，积极参与此赛事是为了进一步传播品牌文化、打造品牌形象，而要在这样的一个赛道上赢得精彩，也需要持之以恒，将体育营销战略贯彻到底。