第二届祥和论坛•生肖与文化专场在京启动

“和气致祥”杯新编十二生肖故事大赛在京启动

刘总在论坛上讲到：“恒源祥将秉承其一贯支持和发展中国传统文化的使命，积极与

社会各界合作，共同努力展现中国传统文化中的‘祥和’传统。”

 　　生肖文化喜闻乐见，是人们生活中的一部分。第二届祥和论坛•生肖与文化专场暨“和气致祥”杯新编十二生肖故事大赛于12月15日在京启动。本次祥和论坛是继去年首届祥和论坛•婚庆风俗专场后的又一次对中国祥和文化主题的深入。此次论坛得到了中国民俗学会、中国寓言研究会的指导，由上海民间文艺家协会、恒源祥（集团）有限公司主办，《故事会》杂志社及恒源祥家纺产业集团联合承办。期间，来自京沪两地的民俗专家就祥和、生肖文化发表了各自的见解，得到与会者的高度认同。

生肖的信仰

 　　论坛上，中国民俗学会理事长刘魁立指出，生肖文化是世界优秀文化的一方璞玉瑰宝，也是每个人的自我信仰。他认为人在生的过程中，不断地在回答两个问题，我是谁？谁是我的朋友，我能依靠谁？每个人都在潜意识地寻找着自己在时间、空间上的归属感和与之相一致的朋友。而生肖，是一个独一无二的载体，在方位的确定上给了我们一个依托，并使周边的人发生关联。正如列宁形容听到《国际歌》时的感受，当你听到国际歌时，无论你身处何方，你都能感受到身边有同志的存在，在这样一个广阔的空间中，有了自己的朋友。而生肖正是有着这样的功能，使我们在方位上得到了认同。亦如尼克松访华时，当时有记者问，总统先生，中国一共有多少人？一时总统先生无法回答，周总理微微一笑，说有12个，非常幽默地化解了尴尬。中国有十二个生肖属相，每个人都有一个。人可以改掉某些外在的属性，但与生俱来的生肖属相是无法改变的，是我们相伴一生的朋友，而同一属相的人们，在空间与方位上自然也是一致的朋友。

 　　刘魁立同时指出，中国有着阴历与阳历之分，生相属相的时间体系特别重要，有认为是从正月初一开始算起；也有学者提出从立春算起，符合中国的二十四个节气的运转；而随着世界之间的距离越来越小，更有学者提出应该从元旦开始算起。生肖文化作为中国的传统文化，需要的是继承与发扬，而如果能在全世界推行生肖，让全世界的人都能从12生肖中找到自己的属相，那从元旦算起亦可以。因此从哪一天算起，似乎显得不重要了，重要的是中国文化在世界范围内的认同。

生肖的传统礼仪

 　　中国民俗学会副理事长兼秘书长叶涛在论坛上讲到，在日常的很多交往礼仪中，生肖文化同样给人定位的感觉。传统习俗中从人一生下来，起名字会按生肖来起，在结婚时也会按生肖的相生相克进行联姻。在人际交往中，更可以通过生肖的询问来拉近彼此间的距离，成为初次见面之间的礼貌问候语，因为在中国的传统中，同样也不能直接问他人年龄，用生肖属相来问既礼貌又睿智。德龄女士在回忆清宫廷生活琐事时谈到，有一次荷兰大使夫人及女儿应邀入宫聊天，慈禧见了她们，便按中国长者初见小辈询问生肖属相的俗套寒暄，问大使女儿属什么。大使女儿一下子愣住了，不知如何回答，因为荷兰民族没有生肖习俗，可是又不好不回答，她细想自己爱吃鱼，猫也爱吃鱼，就胡诌道自己属猫。慈禧是典型的守旧派，根本不了解国外的情况，此问本来就缺乏常识，听说她属猫，更觉诧异：到底是外国人，还有属猫的？从这个角度证明了生肖作为中国传统礼仪的长期存在，而且还是雅俗共有的。

 　　12生肖在长期的发展中，也被丰富了更多的内涵，如与佛教、道教的结合，与工艺美术的结合，做出了许多生相属相的祝寿祈福的礼品，这也使得生肖文化更丰富、更有乐趣。

新编生肖故事

 　　作为此次论坛的承办方，上海文艺出版社社长、《故事会》总编辑何承伟则从生肖的两两相对进行阐述。十二生肖，两两相对，他们也分别代表着不同的含义和炎黄祖先对我们不同的要求和期望。第一组鼠和牛。鼠代表智慧，牛代表勤劳。两者一定要紧密地结合在一起，如果只有智慧不勤劳，就变成了小聪明，光是勤劳，不动脑筋，就变成了愚蠢；第二组老虎和兔子。老虎代表勇猛，兔子代表谨慎。两者的紧密结合才能做到所谓的大胆心细；第三组龙和蛇。龙代表刚猛，蛇代表柔韧。所谓刚者易折，但是如果只有柔的一面，就易失去主见，所以刚柔并济是我们历代的祖训；第四组马和羊。马代表一往无前，直奔目标，羊代表和顺。一往无前的秉性一定要与和顺紧紧结合在一起；第五组猴子和鸡。猴子代表灵活，鸡定时打鸣，代表恒定。灵活和恒定一定要紧密结合；最后是狗和猪。狗是代表忠诚，猪是代表随和。如果太忠诚，不懂得随和，就成愚忠，就会排斥他人。而反过来，如果太随和，没有忠诚，那就失去原则。从此我们不难看出，12生肖之间的互帮、和谐与统一，进而形成一个祥和的社会。

品牌的社会责任

 　　论坛上，恒源祥集团董事长刘瑞旗谈到，生肖不但与每一个个人有关，更与每一家企业有关。刘总谈到，在人的无意识的记忆中，让别人记忆的三种元素分别是美女、小孩与动物，所以恒源祥的广告非常深刻，童真的“羊-羊-羊”一下子让恒源祥家喻户晓。同时，一个人的属相与他的个性也有关联。在新的历史阶段，生肖文化的提倡和发扬作用，是对传统文化的推进。恒源祥将秉承其一贯支持和发展中国传统文化的使命，积极与社会各界合作，共同努力展现中国传统文化中的“祥和”传统。

 　　与会期间，中共中央宣传部文艺局副巡视员梁鸿鹰、中国文联民间文艺家协会秘书长向云驹、中国家纺协会会长杨东辉、中国寓言文学研究会会长刘斌、上海文联民间文艺家协会副会长陈勤建等嘉宾都作了热情洋溢的讲话，对祥和论坛•生肖文化专场及“和气致祥”杯新编十二生肖故事大赛作了充分的肯定与赞扬。

 　　企业在创造社会经济价值的同时，更是对中国民族文化的传承和发挥起了巨大的作用。此次恒源祥集团主办的“和气致祥”杯新编十二生肖故事大赛，旨在继承和发扬中国优秀民俗文化，鼓励全民积极参与“我与生肖文化”的创作，以更为广阔的视角探讨生肖属相的深厚文化内涵，起到弘扬民族文化、探寻民族吉祥生活态度的作用。截止发稿时，网上已有对此次大赛的点评，正如有网友称，恒源祥从两年前的“雷人”生肖广告，到现在的新编生肖故事的征集，恒源祥恒久将生肖文化进行到底。