刘瑞旗董事长荣获2009年度上海市市长质量奖

8月25日，上海市市长韩正为荣获2009年度上海市市长质量奖的刘总颁奖。(摄、朗戈)

刘总获奖后发表感言(摄、朗戈)

集团青年员工热烈欢迎刘总获奖而归，并向刘总献上了祝贺的鲜花(摄、朗戈)

2010年8月25日上午，上海市政府在衡山宾馆隆重举行了2009年度上海市市长质量奖颁奖仪式。恒源祥集团董事长刘瑞旗荣获2009年度上海市市长质量奖个人奖，上海市市长韩正为刘总颁奖。

上海市市长质量奖是市政府设立的最高质量荣誉奖，是卓越质量的标杆。该奖项主要授予实施质量管理并取得卓越经营绩效的组织和为质量振兴事业作出突出贡献的个人。

韩正市长在讲话中指出，质量是上海的生命，“追求卓越”的质量意识是上海城市精神的重要内涵。他希望全市更多的组织和个人以获奖单位和个人为榜样，并高度赞扬了刘瑞旗董事长追求卓越和在品牌经营上所做出的重大贡献。

颁奖仪式由市政府王伟秘书长主持，市政府各委办局等领导出席了颁奖仪式。

会后，集团青年员工热烈欢迎刘总获奖而归，并向刘总献上了祝贺的鲜花。

附注：《解放日报》2010年8月25日星期三

走具有中国特色品牌高端创新之路

—恒源祥（集团）有限公司党委书记、董事长、总裁 刘瑞旗

刘瑞旗同志工作简历

刘瑞旗，1958年7月出生，上海市人，中共党员，高级经济师。现任恒源祥（集团）有限公司党委书记、董事长、总裁。兼任中国工业经济联合会主席团主席，上海市产业技术委员会专家，东华大学顾问教授，上海市政协委员等职。刘瑞旗潜心研究品牌经营之道，在国内媒体发表有重大影响的论文几十篇，部分论文已结成论文集《羊羊羊》出版，被誉为“中国品牌第一人”、“中国经营大师”，恒源祥也被业界誉为中国运用商标品牌资产经营最好的企业之一。

从1991年起，刘瑞旗同志以企业家敏锐的战略眼光和远见卓识，通过实施品牌战略，带领恒源祥开创了以品牌经营为特色的发展道路，使恒源祥迅速成为国内外著名品牌。20余年来，刘瑞旗同志在品牌经营的理论和实践方面所做的开创性工作，为中国品牌经营和质量事业的发展做出了重大贡献。

刘瑞旗同志先后被授予全国劳动模范、全国五一劳动奖章、多次被评为引领中国商业企业改革发展功勋企业家、中国第三届杰出质量人、上海市领军人才、上海市创建卓越品牌杰出贡献奖、上海市优秀企业家等荣誉称号。

走具有中国特色品牌高端创新之路

在1987年刘瑞旗同志担任恒源祥领导伊始，就以超前的意识将恒源祥的店号注册为商标，亲手创建恒源祥品牌。1991年在经济体制转轨企业面临生死存亡的危急关头，刘瑞旗同志开始采用了一种独特的、与众不同的品牌经营的发展模式，以恒源祥品牌为龙头，充分利用恒源祥品牌的无形资产调动有形资产组合社会资源，组建特许生产、特许经营和连锁经营战略联盟，实现规模经营和快速扩张。

 2004年，刘瑞旗同志发起组建了由全体加盟工厂和经销商参加的恒源祥联合体，通过以各加盟工厂和加盟经销商为主体的利益共同体的形式，实现对联合体成员的充分授权和强势制约，以共同的企业文化、共同的经营理念、共同的行为准则贯彻恒源祥发展战略，进一步做大、做强、做久恒源祥产业。

创建品牌原理和品牌经营理论

20余年来，在制定和实施品牌经营战略的过程中，经过不断总结和不断完善，刘瑞旗同志比较系统、完整的提出了品牌原理和品牌经营的理论。刘瑞旗同志认为：

——品牌是资产、财富，是一个国家的名片。

——品牌是消费者的一种记忆，因此品牌是属于消费者的。消费者对品牌记忆的多少、深浅，决定了品牌价值的大小。

——消费者有三种需求：生理需求，情感需求，精神需求。我们只有将发明创造、产品研发和技术创新在内的一切成果转化为品牌个性化和差异化的风格，转化为消费者的需求，才能为企业带来持续的利益。

——经营品牌必须要有三种能力。首先必须要有创新和创造第一的能力。其次必须要有把有形和无形资产组合放大的能力。第三必须要有对资本资产和知识资产运营和变现的能力。

刘瑞旗同志开创性的提出了《品牌价值创造和实现的循环法则》理论，即：四个阶段，八个方面；第一阶段；发现文化现象和资源；第二阶段；创新文化和设计组合；第三阶段；实现文化传播和认同；第四阶段；提升文化力量和价值。

精心培育恒源祥企业文化追求卓越

恒源祥83年的发展历史，特别是近20余年的振兴，积淀了丰厚的文化底蕴，促进了公司的兴旺。面对经济全球化背景下的市场竞争，刘瑞旗提出了中国第一、世界一流的愿景和目标。没有企业文化和品牌文化支撑，恒源祥就不可能成为世界一流。刘瑞旗同志十分重视企业文化建设，通过不断总结、不断提炼、不断调整和不断提升，逐步形成了以使命、愿景、宗旨、核心价值观、经营理念、企业精神、质量观念、行为特征等组成、具有恒源祥特色、为全体员工所普遍认同和深刻自觉的企业文化体系。

恒源祥的使命：成为历史的一部分

恒源祥的核心价值观：持续地为社会创造价值

恒源祥的企业精神：无我、无限、无中生有

积极推进企业技术创新体系建设

刘瑞旗同志积极贯彻建设创新型国家和上海市科教兴市主战略，不断完善以企业为主体、产学研相结合的技术创新体系。成功开发了50多项具有国内外先进水平的新技术和新产品，先后申请和获得国家发明专利等122项。通过这些项目的实施，掌握了纺织服装行业的一批核心技术和自主知识产权，显著增强恒源祥品牌的核心竞争力和市场占有率。刘瑞旗亲自担任这些科研项目的项目组组长和技术负责人，在确认项目研发方向、突破关键技术的创新点等方面做出了重大技术贡献，2009年被国家发改委和国家科技部等五部委认定为国家级企业技术中心。

履行社会责任积极支持公益事业

刘瑞旗同志积极履行企业公民应当承担的社会责任。他一再指出，恒源祥就是要做别人想不到、做不到、发现不到、理不到的好事，恒源祥每年将从赢利中提取10%用于社会公益事业。

刘瑞旗同志热心支持文化教育事业和社会公益事业， 2005年，刘瑞旗同志在全国首倡发起以救助和关爱孤残儿童为主旨、冠名为“恒爱行动”的大型社会公益慈善活动，六年来，在中国儿童少年基金会和各省市妇联的支持下，“恒爱行动”得到社会各界、港澳台同胞和国际友人的积极响应，参加“恒爱行动”的志愿者和爱心人士达到100多万人次，共有71万个孤残儿童穿上爱心毛衣。上海世博会即将举行之际，恒源祥正式成为上海世博会特许产品的生产商和零售商，并积极参与了世博会申办、筹办的多项活动。

2008年，刘瑞旗同志被国家民政部授予“中华慈善—最具爱心慈善行为楷模光荣称号”，并受到党和国家领导人的亲切接见。

通过实施品牌战略，使恒源祥从一家老字号绒线商店发展为一家拥有15家子公司和国家级企业技术中心，100多家特许生产企业和9568家特许经销商，市场品牌销售额达60亿元，恒源祥商标的市场价值达到94.58亿元，使企业获得了巨大的成功，极大地提高了品牌知名度和美誉度，带动和引领了中国纺织服装业的快速发展。