展出面积达1万多平米，200余家品牌携新品集中亮相！第十九届中华老字号博览会盛大开幕

转自：劳动报

9月19日，第十九届中华老字号博览会在上海展览中心启幕。本届博览会以“传承焕新篇·国潮正当时”为主题，展出面积达10000平方米，汇聚200多家老字号品牌，推出170个新品，涵盖食品餐饮、轻工百货、服装鞋具、珠宝首饰、工美文化、医药保健等多个行业，首日即吸引超万人次参观。

经典伴手礼焕新登场

本届老字号博览会上，开开集团携旗下雷允上、龙凤旗袍、亨生、开开、蓝棠-博步等10家中华老字号集体亮相，通过非遗创新、文创融合、品质升级等多元新品，展现老字号在新时代的鲜活生命力。借“潮玩经济”之势，龙凤与亨生为LABUBU等知名潮玩定制专属“高定”娃衣，以年轻化路径推动非遗成为年轻人的“社交货币”。

如今，非遗技艺已不再是橱窗里的展品，而是走进生活的“日常美学”。开开集团介绍，此次，龙凤旗袍带来的“九霄龙吟”苏绣盘银马甲，以灰色真丝素缎为底，耗时半年纯手工绣制，银线勾勒九龙腾跃图景，融入江崖海水等吉祥元素，现代廓形让苏绣成为可穿的“移动风景”。“三相映禧”三联盘扣画，则将旗袍盘扣工艺嵌入家居装饰，让非遗见证家庭的平安喜乐。雷允上以“本草”为核，碰撞“文创”灵感，打造健康与美学兼具的生活好物。与浦东美术馆联名的“时代逸飞”江南香韵系列，以陈逸飞《苏州》画作为创意核心，八葵瓣团扇造型的香囊可变身车载香氛，仿真丝纸巾袋衬以鎏金布料，为都市人打造“移动的艺术芬芳空间”。

本次博览会上，众多老字号食品品牌携匠心之作，将传统味道与现代审美巧妙融合，为市民和游客带来了一场舌尖上的海派盛宴。如第二食品与乔家栅联袂呈现的“侬好上海”传统糕点伴手礼盒，成为传递上海城市记忆的甜蜜使者。杏花楼、真老大房、光明邨等品牌也带来了中秋限定礼盒、非遗酥点、冻胚月饼等时令佳品。

老大昌的新品礼盒（如白脱石纹片、法式椰蓉块）、双拼礼盒（小蝴蝶酥、巴旦木可可片）、玫瑰豆沙绿豆糕与蛋黄肉松绿豆糕，以精致工艺和多元口味赢得青睐；泰康食品（上海稻香村）的鸭六宝卤味鸭货礼盒、辣酱油鲜肉月饼、万年青广式月饼礼盒，展现了老字号在传统卤味与糕点上的创新突破。西区老大房的“玉兰有礼”礼盒和蝴蝶酥白脱夹心则兼具颜值与风味；三阳盛推出“四时通汇”礼盒、新长发推出“栗栗在沪”书籍巧克力，长春食品商店推出新品芝麻拌桃仁、凯司令推出掼奶芋泥杯等。

文创好物唤醒城市记忆

劳动报记者注意到，在本次博览会上，一批充满创意与情怀的文创伴手礼成为观众驻足的焦点。

如，今亚珠宝以足金复刻阿拉卡比咖啡豆肌理，将海派摩登与精致工艺完美结合；华山263与大白兔联名的定制绒布袋与拼图，则唤起了无数人的童年记忆。中华铅笔、恒源祥、老凤祥等品牌也通过文具、家居用品、珠宝等文创产品，讲述着属于上海的故事，让老字号在新时代焕发出别样光彩。

在日化健康领域，老字号品牌以科技赋能传统，为消费者带来兼具实用性与健康理念的新品。美加净日化此次带来多款口腔健康新品，包括采用IgY生物防蛀技术的泡泡娃牙膏、清新便携的果味牙线棒，以及主打美白功效的白玉小白管牙膏，全方位呵护口腔健康，彰显老字号在日化科技领域的创新活力。

老字号品牌不仅在产品上创新，更在服务场景上实现突破。徐汇城市发展集团旗下新徐汇养老展区引入AI“魔镜”健康检测；百联集团第一医药现场还原“全年龄层健康服务”场景，设立Touch-Care健康能量中心与银龄健康生活体验空间，展示多款适老器械如助起沙发、护理床、电动轮椅等，提供专业的健康服务体验；值华安美容美发99周年庆典，“世纪流光：华安百年发型风尚秀”亦同步拉开帷幕。

在时尚圈，老字号品牌以经典设计与现代工艺相结合，展现出独特的时尚魅力。老凤祥主打“国潮国风国韵”，推出“盛唐风华”系列产品，将唐代恢弘大气的美感通过非遗技艺呈现，全渠道销售已突破两亿元；上海表推出致敬·创历者繁花特别款屋顶版和邮票版；古今内衣推出“身情告白”系列，以现代设计语言诠释贴身关怀。

通过科技创新实现产品升级

本届博览会特别展现了老字号品牌通过科技创新实现产品升级的成果。凤凰自行车携冠军系列产品亮相；三枪品牌推出冰泉棉系列产品；三联公司展出吴良材眼镜与敦煌博物馆联名眼镜新品，并引入七合一全自动检眼仪，两分钟即可完成七项眼部健康检查，展现科技赋能传统眼镜服务的创新实践。

本届博览会特设外省市展区，作为国家重要农畜产品生产基地，内蒙古携“粮仓、奶罐、肉库、绒都”四大王牌参展，10个展位展现绿色发展成果。江西展团精心挑选了极具江西特色的8家老字号企业组团参展。

博览会期间还举办了“光明海狮有机亚麻籽油新品发布会暨京东&海狮老字号品牌发展创新论坛”。上海面粉有限公司与京东集团签署了战略合作协议，双方将围绕品牌推广、数字化转型等领域展开深度合作。行业专家围绕“老字号品牌创新与发展”展开圆桌讨论，从健康消费趋势、电商赋能、政策支持等角度探讨老字号品牌的焕新路径。

头图：LABUBU穿上“高定”娃衣。劳动报记者贡俊祺 摄影