第一届"品牌与色彩"在京盛大开幕

彩羊在灯光的照耀下显得格外灵动        “品牌与色彩论坛”将于2010年11月24号于北京盛大举行。本次论坛由恒源祥集团彩羊产业主办，中国流行色协会支持，中国经济网独家网络直播。论坛将汇集国内外众多色彩研究、品牌营销领域的专家学者，围绕“品牌与色彩的关系”进行深度的交流和探讨。以下为第一届“品牌与色彩”论坛议题：        1、 品牌色彩战略能给企业带来什么？

        20世纪80年代，美国CMB(color me beautiful)公司的创始人卡洛尔?杰克逊女士首先提出了色彩营销理论，并运用色彩搭配组合完成了一次完美的产品促销。之后，越来越多的企业开始意识到色彩的魔力，纷纷投身色彩营销的行列。

        目前，企业常规的品牌色彩战略主要集中在：品牌色建立、产品设计、包装设计、终端表现、广告营销等方面。并且，一些优秀的品牌，如可口可乐、麦当劳、IBM、柯达、苹果等已经成功运用色彩完成与消费者记忆的嫁接。

    色彩早已不再只是构成企业品牌形象的一个因素，如此多成功品牌的做法已向我们证明:色彩完全可以上升为一个品牌的识别符号。而且，品牌还可以赋予这一符号深刻的品牌文化内涵，和动人的品牌故事。

       现代企业正面临这样一种境况：一面是品牌消费时代的强势到来，另一面是在品牌建设方面的反应迟缓。它们需要的是一个快速、直接、有效的战略。而品牌色彩战略究竟是不是必不可少的？它又能给这些处于“追赶者”的企业带来些什么呢？这是所有企业家在行动之前必须要思考的问题。 

        2、 中国企业如何制定有特色的品牌色彩战略？

        因为受到传统文化、色彩教育以及个人艺术修养和时尚敏感度等方面的影响，不同地域、种族人的色彩观存在很大不同。人们总是从耳闻目染到生根记忆，形成他们的色彩观。随后，又受到新价值观的冲击、改造和同化。事实上，任何一个企业在制定其品牌色彩战略之时都无法忽视文化的存在。

        对于中国人来说，五千年的历史让中国拥有丰富的色彩文化资源，56个民族又形成了色彩文化的多样性。然而，随着外来文化的冲击，人们原本根深蒂固的色彩观正在发生着改变！很多年轻人已经接受运用传统的“丧色”——白色作为婚礼的主色调。这种变化让中国企业在品牌色彩战略的制定上显得有些茫然，是“崇洋”还是“复古”，是“专注”还是“兼容”？中国特色的品牌色彩战略路在何方？ 

        3、 “追赶者”如何在品牌色大战中突围而出？

      【企业品牌色】是用来象征企业品牌或企业产品特性的指定颜色，是品牌标识、标准字体及一切相关的宣传媒体专用的色彩。在企业信息传达的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中制胜的感情魅力。

        一提到可口可乐，你就能想到激情的红色；一说道苹果电脑，第一反应一定是个性的白色。企业通过长期的、视觉的传播，使得色彩元素演变为一种品牌记忆符号，并在其中加入了品牌文化和生动的故事，让消费者更容易记住。

       虽然品牌色的魅力无穷，但是处于“追赶者”地位的企业还是有这样的烦恼：常用色彩是有限的，一旦某一色彩与强势品牌形成了记忆重合，那么后来制定的任何品牌色会不会只是过眼云烟？或者只是悲哀地为别人打了广告？如何在强势品牌的色彩壁垒间突围而出，让消费者记住你的色彩，还真是个难题！ 

        4、 专属品牌色能不能有六个？多彩立体商标会否成为一种趋势？

        一般企业品牌色的选择均在1-3种之间，大部分品牌的商标也以单色或双色为主。更多国际知名品牌也都努力在消费者心中留下“唯我独尊”的色彩印象：可口可乐的红色、柯达的黄色、麦当劳的红黄色等等。

        当然，也有例外。奥运的五环同样也能让我们过目不忘。再聚焦彩羊品牌，由于彩羊的前身是一个民间泥塑作品，它本身就集合了六种色彩，色彩丰富、对比强烈。此次彩羊品牌确定的品牌色多达六种，六种品牌色相互影响，究竟会在消费者脑海中形成怎样的记忆呢？这样的多彩立体商标又会否成为未来的一种发展趋势？ 

        5、 “彩羊粉”如何来定义？

        玉脂白、水墨黑、中国红、中国黄、国槐绿这五个颜色背后都有一个动人的故事，唯独粉色至今仍未被明确定义。我们通常说的“赤橙黄绿青蓝紫”七色，并不包含粉色。如果再往前追溯到中国的夏商周时期，“五行五色观”也只包含“青、红、黄、黑、白”五种色彩。粉色其实一直以来不是一个单独的色系，相反它只是一个定语，因为人们喜欢清清淡淡的、类似于粉末状均匀柔和的色调，所以习惯于称呼粉蓝、粉绿、粉紫、粉红。逐渐地，粉红色脱颖而出，演变为人们日常搭配惯于依赖的一种色彩。

    彩羊如果要把粉色作为自己的个性色彩，应该如何来定义它，才能和其他五种色彩相映成辉，又保留独特的个性呢？ 

        6、 中国传统色彩文化能否融入时尚概念，走进现代生活？

       来自于陕西凤翔的彩羊自“出生”就带有着浓烈的民俗风韵和民间美术艺术的特征。陕西凤翔泥塑吸收了黄土高原的文化养分,泥塑历史源远流长,作品风格多姿多彩,与其它地区的泥塑相比色彩差异尤为明显。其色彩最大的特点是原始古朴,热烈而纯粹。大多以红色为主色，与各种纯色配合,形成浓艳热烈的纯粹感,体现了西北豪迈而淳朴的民风。

       然而，当泥塑彩羊正式成为恒源祥集团旗下的一个品牌，它特有的色彩也给品牌未来的发展出了一个不小的难题：定位休闲、时尚的彩羊品牌目标客户是具有一定经济实力的青年白领，这批受众最大的一个特点便是信息接受能力强，紧赶时尚潮流趋势，受到外来文化的冲击非常多，对“民俗”、“民间文化”认识不够、认可不足。同样，这也是中国传统色彩文化在现代社会遭遇的巨大尴尬。

        当传统色彩遭遇现代潮流，它不愿再乖乖退居二线，成为时尚的配角了！ 

        7、 文化差异限制“民俗”走出国门，走向世界？

       色彩是有文化的，文化是有差异性的。红色在中国寓意吉祥如意，到了日本则表示危险、暴力。蓝色对于日本人来说是恶魔的象征，而在英国人眼中它又代表皇室和尊贵。在各个国家文化中，颜色词蕴涵着深厚的民族文化和情感色彩，也彰显着各民族独特的个性。

        那么，一个多品牌色尤其是源自民间艺术的商标形象，能否跨越这种文化差异获得不同国家的认可？ 

        8、 超越视觉，畅想色彩营销的未来趋势与前景

        色彩，不仅仅与视觉有关。作为五感中最重要的一个元素，视觉能够主宰听觉、嗅觉、味觉和触觉。不同的颜色，能够让人联想起不同的声音，就连贝多芬也曾感性地说过：“B小调是黑色的。”不同的色彩还能让人联想起不同的味觉，白色吃上去让人感觉平淡无味，绿色则有点涩涩的酸味；对于触觉，色彩还有轻重、厚薄、软硬之分……未来对于色彩的研究，不会只停留在视觉层面，而是会开启一个五感交叉的体验世界。

         超越视觉，同时也超越五感，让我们大胆描绘色彩的魔力！